(마케팅커뮤니케이션관리) 본인이 관심이 있는 상품(또는 브랜드나 기업)을 한 가지 선정하여 그 상품의 TV광고를 제작한다고 가정

1. 상품 및 브랜드 소개

하이얼(Haier)은 1984년에 설립된 중국을 대표하는 가전제품 제조업체로, 글로벌 가전기업으로 성장하였다. 스마트 가전과 인터넷 연결 기술을 활용하여 고객의 라이프스타일을 혁신하는 데 주력하며, 전 세계 100여개국에서 사업을 전개한다. 특히 냉장고, 세탁기, 에어컨, TV 분야에서 강력한 시장 점유율을 기록하며 글로벌 가전시장을 선도하는 브랜드이다. 2022년 기준 하이얼의 글로벌 매출은 약 245억 달러에 달하며, 연평균 성장률은 약 7%를 유지하고 있다. 이는 시장 점유율 확대와 함께 혁신적인 제품 개발에 힘쓴 결과로 볼 수 있다. 하이얼은 ‘지속 가능성’을 핵심 가치로 삼아 친환경 제품 개발에 집중하고 있는데, 예를 들어 ‘미니멀리스트 냉장고’와 ‘에너지 절약형 세탁기’는 에너지 효율 1등급 제품을 넘어 친환경 소재를 사용한다. 또한, 2020년 기준 전 세계 냉장고 시장의 절반 이상을 차지하는 중국 내 시장 점유율은 30% 이상이며, 글로벌 시장에서도 주요 경쟁사인 삼성과 LG를 위협하는 2위 브랜드로 자리 잡고 있다. 최근에는 AI와 IoT 기술을 접목한 스마트 홈 가전 제품 개발에 박차를 가하며, 스마트 가전 시장…