(미디어심리학) 최근 6개월 이내에 제작되거나 방송된 텔레비전 광고 중 한 가지를 선택하여 1장에서 제시한 호블랜드

1. 광고의 배경 및 목적

최근 6개월 이내에 제작된 대한민국의 대표적인 텔레비전 광고 중 하나는 현대자동차의 ‘아이오닉 5’ 광고이다. 이 광고는 친환경 전기차 시장의 성장과 함께 현대자동차가 전기차 시장에서의 경쟁력을 강화하는 것이 주요 배경이다. 글로벌 기후변화 문제와 정부의 친환경 정책 강화가 지속됨에 따라 전기차 판매량이 급증하고 있으며, 국내에서도 2022년 전기차 누적 판매량이 전년 대비 49. 7% 증가하는 등 친환경 차량 시장이 급성장하고 있다. 이러한 배경 하에 현대자동차는 ‘전기차 선도 기업’ 이미지를 확립하고, 환경보호와 첨단기술의 결합을 강조하는 광고를 제작하였다. 광고의 목적은 단순히 상품의 판매 증대에 그치지 않고, 친환경 가치와 첨단 기술의 결합으로 현대자동차의 브랜드 이미지를 제고하는 데 있었다. 또한, 최근 대한민국 내 전기차 인프라 확장과 정부의 보조금 정책이 강화됨에 따라 소비자들의 전기차 구매 의향이 높아지고 있는데, 2023년 1월 기준 전기차 판매량은 전체 차량 판매의 8. 2%를 차지하며, 전년 동기 대비 5. 5% 증가하였다. 이러한 시장 및 정책 배경은 현대차의 광고 전략을 뒷받침하며, 소비…