한국 광고 시장 조직 구조 분석 기반 설립 규제 기관 연구

1. 서론

한국 광고 시장의 급격한 성장과 더불어 허위 광고, 개인정보 유출, 소비자 기만 등 심각한 문제들이 발생하고 있다. 기존의 분산된 규제 체계는 이러한 문제에 효과적으로 대응하지 못하고 있으며, 디지털 환경의 급변하는 속도를 따라가지 못하는 한계를 보인다. 모바일 광고와 온라인 광고의 폭발적인 증가는 시장 규모를 확대했지만, 동시에 소비자 피해를 야기하는 불법 광고의 증가라는 부작용도 가져왔다. 특히, 개인정보 활용에 대한 소비자들의 우려가 커지고 있으며, 이러한 우려는 온라인 광고의 특성상 더욱 심화되고 있다. 대기업의 자본력을 바탕으로 한 공격적인 광고 전략은 중소기업의 경쟁력을 약화시키고 시장의 불균형을 심화시키는 결과를 초래한다. 따라서 광고 시장의 건전한 발전과 소비자 보호를 위해서는 현행 규제 체계의 한계를 극복하고 효율적인 시장 관리 시스템을 구축하는 것이 시급하다. 이를 위해서는 광고 시장의 구조적 문제점을 면밀히 분석하고, 새로운 규제 기관 설립을 통해 시장의 공정성과 효율성을 확보해야 한다. 이 연구는 경제학적 관점에서 시장의 효율성과 공정성을 중심으로 분석하고, 실효성 있는…