농산물 브랜드 경쟁력 강화를 위한 마케팅 전략 연구

1. 서론

국내 농산물 시장은 수입 농산물 증가와 소비자의 높아진 건강 및 안전 의식으로 인해 급격한 변화를 맞이하고 있다. 특히 젊은 세대의 농촌 인구 감소는 생산량 감소로 이어지고 있으며, 소비자들은 가격뿐 아니라 품질과 안전성을 더욱 중요하게 여기며 구매 패턴을 다양화하고 있다. 온라인 유통 채널의 확산은 소비자 접근성을 높였지만 동시에 농산물 유통 구조의 변화를 가속화시키고 있다. 소비자들은 농산물을 단순한 식량이 아닌 건강, 안전, 편리성, 그리고 브랜드가 지닌 스토리까지 고려하여 구매 결정을 내린다. 이러한 변화된 소비 트렌드에 발맞춰 농산물 브랜드는 차별화된 가치를 제공하고 소비자와의 긴밀한 관계를 구축하는 것이 무엇보다 중요해졌다. 따라서 농산물 브랜드의 경쟁력 강화를 위해서는 시장 현황과 경쟁 브랜드에 대한 면밀한 분석을 바탕으로 효과적인 마케팅 전략을 수립해야 한다. 이 연구는 이러한 필요성에 따라 국내 농산물 시장의 현실적인 어려움을 고려하여 농산물 브랜드의 경쟁력을 강화할 수 있는 구체적인 마케팅 방안을 제시하고자 한다. 농업경제학적 관점에서 농산물 브랜드의 경쟁력 강화 방안을 분석…