농산물 판매 활성화를 위한 마케팅 전략 및 홍보 방안 연구

1. 서론

국내 농산물 시장은 농촌 인구 감소와 소비 트렌드 변화라는 중대한 도전에 직면해 있다. 젊은 세대의 농촌 이탈은 농업 생산 기반을 약화시키고, 변화하는 소비자 선호도는 기존의 농산물 유통 방식에 대한 재고를 요구한다. 특히, 신선도와 편의성을 중시하는 소비자 니즈와 가격 경쟁 심화는 농가의 수익성 악화로 이어지고 있다. 수입 농산물 증가 또한 국내 농가의 경쟁력 저하에 영향을 미치고 있으며, 이러한 어려움은 농가 소득 감소와 농업 경쟁력 약화라는 심각한 문제로 이어진다. 따라서, 농산물 판매 활성화를 위한 효과적인 전략 수립이 시급하며, 이를 위해서는 농산물 시장의 현황을 정확히 분석하고 소비자 구매 행태를 심층적으로 이해하는 것이 필수적이다. 본 연구는 농업 경제학적 관점에서 농산물 유통 구조의 문제점을 분석하고, 소비자 니즈를 충족하는 다각적인 판매 증진 방안을 제시하여 농가 소득 증대에 기여하고자 한다. 구체적으로는 농산물 생산 및 유통 과정 전반에 걸친 효율성 증대 방안을 모색하고, 소비자 중심의 마케팅 전략을 통해 농산물 판매 활성화를 위한 실질적인 해결책을 제시할 것이다. 정부의 지원…