관광산업 활성화 전략 지역경제 성장 견인을 위한 마케팅 방안 연구

1. 서론

지역 관광산업의 활성화는 지역 경제 성장의 중요한 동력이다 일자리 창출과 지역 소득 증대에 직접적으로 기여하는 관광산업은 지역 사회의 지속 가능한 발전에 필수적이다 하지만 최근 몇 년간 지속된 경기 침체와 코로나19 팬데믹의 여파로 지역 관광산업은 심각한 위기를 겪었다 관광객 감소와 사업체 폐업이 잇따르면서 지역 경제에 큰 타격을 주었다 이러한 상황을 타개하고 지역 관광산업을 재도약시키기 위한 새로운 마케팅 전략의 수립이 절실히 요구된다

본 연구는 지역 관광 자원의 특징과 관광객의 수요를 면밀히 분석하여 효과적인 마케팅 전략을 제시한다 이를 통해 지역 관광산업의 활성화를 도모하고 지역 경제 성장에 기여하는 방안을 구체적으로 모색한다 특히 온라인과 오프라인 마케팅 채널을 유기적으로 통합하여 시너지 효과를 극대화하는 전략에 중점을 둔다 단순히 온라인이나 오프라인 중 한 가지 채널에만 의존하는 것이 아니라 두 채널의 장점을 결합하여 광범위한 관광객에게 효과적으로 다가가고자 한다 또한, 마케팅 성과에 대한 객관적인 측정과 평가 시스템을 구축하여 지속적인 개선과 발전을 추구한다 정량적 지표와 정성…