마케팅 성과 극대화 전략 포트폴리오 분석 활용 방안

1. 서론

마케팅 성과 극대화를 위해서는 효율적인 자원 배분 전략이 필수적이다. 기업이 다양한 사업 또는 제품 포트폴리오를 보유하고 있을 때, 어떤 사업에 집중 투자하고 어떤 사업은 축소 또는 철수해야 할지 판단하는 것은 매우 중요한 의사결정 과제이다. 이러한 어려운 문제 해결에 포트폴리오 분석 기법이 큰 도움을 준다. 포트폴리오 분석은 기업의 사업 단위 또는 제품들을 분석하여 각 사업의 상대적 경쟁력과 미래 성장 가능성을 평가하고, 이를 바탕으로 자원 배분 전략을 수립하는 데 활용되는 체계적인 분석 도구이다. 본 연구에서는 포트폴리오 분석의 다양한 유형 중에서 가장 널리 활용되는 BCG 매트릭스와 GE 매트릭스를 중심으로 마케팅 전략 수립에 대한 구체적인 활용 방안을 제시하고, 각 분석 기법의 장단점과 한계점을 논의하며 실질적인 개선 방안을 모색하고자 한다. 특히, 단순한 매트릭스 적용을 넘어, 현실적인 마케팅 환경 변화와 기업의 특수한 상황을 고려한 실용적인 전략 수립 방안을 제시하는 데 초점을 맞출 것이다. 이를 통해 기업의 마케팅 성과 극대화에 기여할 수 있는 실효성 있는 전략적 방향을 제시할 수 있을 것으로 기…