마케팅 전략 수립을 위한 SWOT 분석 활용 연구

1. 서론

기업의 지속 가능한 성장을 위해서는 효과적인 마케팅 전략 수립이 필수적이다. 특히 급변하는 시장 환경 속에서 기업의 내외부 요인을 정확하게 분석하고 이를 바탕으로 전략을 수립하는 것이 중요한데, SWOT 분석은 이러한 과정에 유용한 도구로 널리 활용된다. 본 연구는 SWOT 분석을 활용하여 기업의 마케팅 전략 수립 과정을 심층적으로 분석하고, 그 효과와 한계점을 실제 사례를 통해 검토하여 실무에 적용 가능한 구체적인 방안을 제시하고자 한다. 경영학을 전공하는 학생의 시각에서 기업이 당면한 현실적인 문제 해결에 기여할 수 있는 실용적인 연구 결과를 도출하는 것을 목표로 한다. SWOT 분석의 강점은 기업의 내부 역량과 외부 환경을 종합적으로 분석하여 기회와 위협을 체계적으로 파악할 수 있다는 점이다. 이를 통해 기업은 자원을 효율적으로 배분하고 경쟁 우위를 확보하는 데 필요한 전략적 통찰력을 얻을 수 있다. 나아가 SWOT 분석은 단순한 분석 도구를 넘어 전략적 사고를 함양하고 의사결정 과정을 개선하는 데 중요한 역할을 한다. 다양한 이해관계자들의 의견을 종합적으로 수렴하고 전략 수립 과정의 투명성을 확보하는 데…