(소비자행동론) 최근 국내 및 해외에서도 세대 간 차이(예 MZ세대 vs. 베이붐세대)에 대한 사회적 담론이 증가하고

1. 세대 간 차이의 개념

세대 간 차이란 서로 다른 시대를 경험한 집단 간의 가치관, 태도, 행동 양식, 생활 습관 등이 나타나는 차이를 의미한다. 이러한 차이는 주로 사회적·경제적 환경의 변화, 기술 발전, 교육 수준, 정책적 배경 등의 영향을 받아 형성된다. 세대별로 공통적으로 경험하는 사건이나 트렌드가 다르기 때문에 세대 간 차이는 자연스럽게 발생하며, 이는 소비 행동, 직장 문화, 사회적 관심사 등 다양한 분야에서 뚜렷하게 나타난다. 예를 들어, MZ세대(밀레니얼+Z세대)는 디지털 네이티브로 태어나 온라인에 익숙하며 개인주의적 경향이 강하다. 이들은 소유보다 경험을 중시하고, 친환경 소비에 관심이 높으며, SNS를 통한 자기 표현을 활발히 한다는 특징이 있다. 반면 베이비붐세대는 1950년대 후반부터 1960년대 초반에 태어난 집단으로, 전통적 가족 중심 가치관을 갖고 안정적이고 규범을 중시하는 성향이 강하다. 이들은 오프라인 중심의 소비를 선호하며, 기업과의 신뢰도와 정통성을 중요시하는 경향이 있다. 통계자료를 살펴보면, 한국통계청의 2022년 조사에 따르면, MZ세대의 온라인 쇼핑 비중은 전체 소비의 71%에 달해 전 세대에 비…