(소비자행동론) 최근 국내 및 해외에서도 세대 간 차이(예 MZ세대 vs. 베이붐세대)에 대한 사회적 담론이

Ⅰ. 서론

현대 사회는 급격한 사회 변화와 함께 세대 간 차이에 대한 관심이 높아지고 있다. 특히 MZ세대(밀레니얼과 Z세대를 통칭하는 용어)와 베이비붐 세대(1955년에서 1965년 출생한 세대)는 각기 다른 시대적 경험과 가치관을 바탕으로 독특한 소비 행태와 사회적 태도를 보여주면서, 이들 세대 간 차이점이 사회 전반에 걸쳐 중요한 담론으로 부각되고 있다. 최근 국내에서는 2030세대인 MZ세대가 소비를 주도하면서 기존의 베이비붐 세대와는 다른 행태를 보이는 것이 두드러지고 있으며, 이는 기업의 마케팅 전략이나 정책 수립에 영향을 미치고 있다. 한편 해외에서는 미국과 유럽 등 여러 국가에서 세대 간 차이와 관련된 연구와 논의가 활발히 이루어지고 있다. 통계자료에 따르면, 2022년 기준 국내 MZ세대의 소비 비중은 전체 소비의 35%를 차지하며, 이는 2xxx년 대비 10%p 증가한 수치이다. 반면, 베이비붐 세대는 주로 안정성과 전통적 가치에 무게를 둔 소비 성향을 유지하고 있다. 이러한 각각의 세대들은 기술 수용도, 가치관, 소비 태도 등에서 뚜렷하게 차별화되고 있으며, 이로 인해 세대 간 마찰이나 이해의 차이도 심화되고 있다. 또 세대 간 차이…