최근 기업들은 기업의 사회적 책임활동(CSR)을 통해 자사의 이미지를 증진시키고자 노력하고 있다

Ⅰ. 서론

현대의 기업 환경은 급속히 변화하고 있으며, 그 변화의 중심에는 기업의 사회적 책임활동(CSR, Corporate Social Responsibility)이 자리 잡고 있다. 과거에는 기업의 주된 목표가 이윤 극대화에 국한되어 있었으나, 이제는 이윤을 창출하는 것 외에도 사회와 환경에 긍정적인 영향을 미치는 것이 기업의 중요한 책임으로 인식되고 있다. 글로벌화와 정보통신 기술의 발전으로 소비자들은 기업의 운영 방식에 대해 더욱 높은 수준의 정보를 접하게 되었고, 이는 기업에 대한 기대치 및 요구를 전환시키는 데 큰 영향을 미쳤다. 오늘날의 소비자들은 단순히 상품이나 서비스의 품질을 넘어, 기업이 사회적 가치와 윤리를 중시하는지를 살펴보며, 이에 따라 기업의 이미지는 더 이상 제품군이나 가격 정책에 국한되지 않는다. 따라서 기업들은 자사의 긍정적인 이미지를 구축하기 위해 CSR 활동에 적극적으로 나서고 있다. CSR은 기업이 사업 운영을 통해 창출한 수익의 일부를 사회에 환원하고, 환경 보호 및 지역 사회의 발전을 위해 기여하는 다양한 활동을 포함한다. 이러한 노력이 기업의 브랜드 가치와 고객 충성도를 높이는 데 기여한다는 연구 결과도 많다…(생략)