(중국 미디어와 대중문화) 강의와 교재 제10장을 참고하여 중국 광고와 선전의 변화 양상을 요약하시오

1. 역사적 배경과 초기 광고 형태

중국 광고와 선전의 역사는 오랜 긴 시간에 걸쳐 발전해왔다. 중국은 고대부터 상업활동이 활발하였으며, 특유의 문화적 배경과 경제적 변화에 따라 광고와 선전의 형태도 계속해서 변화해왔다. 기원전 200년경부터 형성된 중국의 상업적 전단과 그림붙이기()는 초기 광고의 시초라고 볼 수 있다. 당시에는 도자기, 실크, 약초 등 생산품을 알리기 위해 그림과 글귀를 함께 사용하는 전단이 주류였다. 이러한 전단은 상품의 특징과 사용법, 심지어 사람들의 체험담까지 포함되어 있었다. 19세기 후반 제국주의 세력과 개항 이후 외국 업체들이 중국 시장에 진입하면서 광고 시장의 기반이 다져졌다. 이 시기에는 신문과 잡지에 광고가 등장하며 현대적 광고의 형태를 띠기 시작했으며, 1898년 상하이에서는 최초의 신문 광고가 게재되었다. 1920년대 중국의 상업화와 도시화가 급증하면서 광고가 본격적으로 확산되었고, 이때부터 신문, 잡지, 거리 포스터 등 다양한 매체를 통해 상품과 서비스가 대중에게 소개되었다. 1949년 중국 공산주의 혁명 이후에는 선전의 성격이 기존의 상업적 광고에서 정치적 목적이 강화된 형태로 변화하였다…