A＋마케팅과 관련하여 현실에서 발생하는 주제나 현상을 선정하여 수업내용을 바탕으로 분석하세요. 과제 주제는 최근 1년 내에 발생한 것으로서 수업내용을 보완하고 흥미로우며 수강생의

I. 서론

최근 1년 내에 발생한 A+ 마케팅 현상 중 하나로, 디지털 광고 플랫폼에서의 `소셜 미디어 인플루언서 마케팅`의 급격한 성장과 그로 인한 소비자 행동 변화에 대해 분석하고자 한다. 특히, 팬데믹 이후 사람들의 소비 패턴과 미디어 사용 방식이 급변하면서, 브랜드와 소비자 간의 소통 방식도 새로운 국면을 맞이하고 있다. 이러한 변화는 특히 밀레니얼 세대와 Z세대에서 두드러지며, 이들은 소셜 미디어를 통해 브랜드와의 관계를 형성하고 제품을 선택하는 데 많은 영향을 미치고 있다. 소셜 미디어 인플루언서는 그들의 팔로워와 신뢰를 쌓아올리며 일정한 권위와 영향력을 가지고 있다. 브랜드들은 이러한 인플루언서를 활용하여 보다 개인적이고 진정성 있는 커뮤니케이션을 시도하고 있으며, 이는 전통적인 광고 방식에 비해 소비자에게 더 큰 호소력을 발휘하고 있다. 이런 맥락에서 `소셜 미디어 인플루언서 마케팅`은 단순한 마케팅 전략을 넘어, 브랜드의 이미지와 소비자와의 관계를 재정립하는 중요한 요소로 자리 잡고 있다. 또한, 최근 COVID-19로 인한 비대면 경제의 확산은 인플루언서 마케팅의 중요성을 더욱 부각시켰다. 사람들은 오프라인 …