(홍보론) PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을

1. 퍼블리시티의 기능

퍼블리시티는 기업이나 인물, 제품 또는 사건 등에 대해 언론이나 공중의 관심을 유도하여 자연스럽게 언론 매체를 통해 홍보 효과를 얻는 전술이다. 이는 유료 광고가 아닌 언론의 보도나 소개를 통해 자연스럽게 대중에게 노출되는 것이 특징이다. 퍼블리시티의 주된 기능은 기업 또는 인물의 이미지 제고와 인지도 향상, 그리고 브랜드 가치를 높이는 데 있다. 일반적으로 언론이 긍정적 기사와 보도를 널리 배포할수록 대중의 신뢰도와 호감도가 상승하는데, 이는 자연스럽게 구매 행동이나 참여를 유도하는 효과로 연결된다. 특히, 퍼블리시티는 인위적인 광고보다 신뢰성을 더 높게 평가받는 경향이 있기 때문에, 소비자가 기업의 메시지를 더 진실되고 객관적으로 인식하게 만든다. 예를 들어, 2021년 한국의 한 패션 브랜드가 신제품 출시와 관련해 퍼블리시티 전략을 채택한 결과, 신문 기사와 온라인 기사 500건 이상이 언급되면서 브랜드 인지도가 35% 상승했고, 판매량도 평균 20% 증가하는 성과를 얻었다. 뿐만 아니라, 퍼블리시티는 특정 이슈 또는 사건이 발생했을 때 빠른 대응과 활용이 가능하다. 예를 들어, 2xxx년 가습기 살균제 …