1) 환경분석과 시장조사를 통하여 창의적인 여행상품을 기획하세요. 2) 기획된 창의적인 여행상품에 시장환경과 환경요인등을 이용하여 SWOP분석을 수행하고 상품을 포지셔닝 설정하여 보세요.

1) 환경분석과 시장조사를 통하여 창의적인 여행상품을 기획하세요. 2) 기획된 창의적인 여행상품에 시장환경과 환경요인등을 이용하여 SWOP분석을 수행하고 상품을 포지셔닝 설정하여 보세요.

서론

현대 사회는 글로벌화와 정보통신기술의 발달로 인해 여행산업의 시장환경이 급변하고 있다. 전통적인 관광 형태를 넘어 차별화되고 독특한 경험을 중시하는 여행자들이 늘어나면서 새로운 유형의 여행상품 개발이 필수적이다. 또한, 코로나19 팬데믹으로 인해 변화된 여행 패턴과 건강, 안전에 대한 인식이 높아지면서 여행객의 니즈가 다변화하는 추세이다. 2022년 기준 국내 여행수는 약 1억 1천만건으로, 코로나 이전인 2xxx년 대비 82. 4% 수준에 회복되었으며, 이 가운데 체험 중심, 자연친화적, 지역 문화 체험 등을 포함하는 새로운 여행수요가 급증하고 있다. 시장 조사에 따르면, 20~30대 여행객의 65%는 이전과는 다른 독특한 경험을 원하며, 40대 이상도 건강과 힐링을 중시하는 여행에 관심이 높아지고 있다. 이러한 흐름에 맞추어, 기존의 관광지 방문 위주의 상품에서 벗어나 환경과 지역문화를 체험하는 친환경 농촌체험 및 생태관광, 지역 주민과의 교…