AHP기법을 이용한 모니터 선호 브랜드 분석

I. 연구의 배경 및 목적

최근 몇 년 동안 디지털 기기의 발전과 함께 모니터는 개인의 작업 환경과 일상적인 사용에 있어서 중요한 요소로 자리잡고 있다. 이에 따라 소비자들은 다양한 브랜드의 모니터 중에서 자신에게 가장 적합한 제품을 선택해야 하는 과제를 안고 있다. 그러나 모니터를 선택하는 과정은 단순한 가격 비교나 사양 검토 이상의 복잡한 요소가 얽혀 있다. 소비자들은 브랜드 신뢰도, 기술적 성능, 디자인, 가격, AS 서비스 등 여러 가지 기준을 바탕으로 브랜드를 평가하고 선택하게 된다. 이러한 복합적이고 다양한 평가 기준 때문에 소비자에게 최상의 선택을 하는 것은 쉽게 여겨지지 않는다. 따라서 본 연구에서는 AHP(Analytic Hierarchy Process) 기법을 활용하여 소비자들이 선호하는 모니터 브랜드를 분석하고자 한다. AHP는 다수의 평가 기준을 고려해야 하는 문제를 체계적으로 해결할 수 있도록 도와주는 의사결정 도구이다. 이 기법은 복잡한 의사결정 구조를 계층적으로 세분화하여 각 요인의 상대적 중요성을 평가하는 과정을 통해 최종 선택을 도출한다. AHP를 활용하는 이유는 소비자의 다차원적 평가 기준을 정량적으로 분석할 수 있…