airbnb creative campaign

1.상황분석

에어비앤비는 2008년 설립 이후로 단기간에 글로벌 숙박 공유 플랫폼으로 성장하였다. 다수의 이용자들이 이제는 여행을 계획할 때 에어비앤비를 고려하는 것이 일반적이다. 에어비앤비의 에코시스템은 전 세계의 개별 호스트와 여행객을 연결하며, 단순한 숙소 제공 이상의 가치를 전달한다. 현재 에어비앤비는 220개 국가 이상에서 활동하고 있으며, 700만 개 이상의 숙소를 보유하고 있다. 이는 전통적인 호텔업계와 비교해볼 때 엄청난 숫자이다. 그러나 성장하는 과정에서 에어비앤비는 여러 도전과제와 기회를 맞이하였다. 글로벌 팬데믹인 COVID-19는 에어비앤비의 비즈니스 모델에 큰 영향을 미쳤다. 여행 제한과 사회적 거리두기로 인해 많은 사람들이 여행을 포기했으며, 그 결과 에어비앤비의 숙소 예약 또한 급감하였다. 이러한 상황에서 에어비앤비는 사업 모델의 유연성과 디지털 전환 능력을 바탕으로 새로운 기회를 모색할 수밖에 없었다. 숙소 예약이 줄어드는 시기 동안, 에어비앤비는 장기 체류 옵션을 강화하고 원격 근무자들을 겨냥한 새로운 상품을 적극적으로 홍보하였다. 이로 인해 변화하는 소비자 수요에 발맞추어 유연성 있는 주거 …