2020년-2021년 사이에 있던 기업지자체단체 문화마케팅 사례 중 하나를 골라 사례분석하기 (1)

1. 사례 선정 배경

2020년부터 2021년까지 기업과 지방자치단체가 함께 추진한 문화마케팅 사례 중 하나인 ‘서울시 문화예술 공연 활성화 프로젝트’를 선정한 배경은 코로나19 팬데믹으로 인한 문화예술계의 위기 상황에서 지역 경제 활성화와 시민의 문화생활 향유 기회를 동시에 증진시키기 위한 목적에서 시작되었다. 팬데믹으로 인해 국내 공연·전시·축제 등의 대규모 문화행사는 대부분 취소 또는 연기되었으며, 문화예술 관련 매출은 전년 대비 평균 45%이상 감소하였다. 실제 문화체육관광부 자료에 따르면 2020년 전체 문화예산은 전년 대비 약 10% 감소했고, 공연관객 수는 평소 500만명에 달하던 것이 200만명 수준으로 급감하였다. 이러한 상황 속에서 지역 기업들이 문화마케팅을 통해 브랜드 가치를 높이고자 하는 움직임이 활발해졌고, 이에 서울특별시는 지역 문화예술을 지원하는 다양한 공공·민간 협력사업을 추진하여 문화예술의 저변 확대와 지역경제의 회복을 도모하였다. 특히, 대형 유통업체·광고기업과 연계한 온라인 공연·전시 플랫폼 구축은 코로나 시대에 적합한 비대면 문화 소비 방식으로 자리 잡으며 큰 호응을 …