2020년-2021년 사이에 있던 기업지자체단체 문화마케팅 사례 중 하나를 골라 사례분석하기

1. 사례 개요

2020년부터 2021년까지 진행된 기업과 지자체, 단체가 협력하여 진행한 문화마케팅 사례 중 하나는 전라북도 전주시와 CJ제일제당이 공동으로 추진한 ‘전주 한옥마을 문화 마케팅 프로젝트’이다. 이 프로젝트는 지역 문화자산인 한옥마을과 글로벌 식품기업 CJ제일제당이 협력하여 지역 관광과 연계한 브랜드 홍보를 목표로 진행되었다. 2020년 5월에 시작된 이 캠페인은 ‘전주 한옥마을, 맛과 멋의 만남’이라는 타이틀로 전국 및 온라인을 통해 홍보되었으며, 전주를 방문하는 관광객 증대와 지역 인지도 향상을 중점 과제로 삼았다. 특히, 전북지역의 전통문화와 CJ제일제당의 식품 브랜드를 결합하여 전통음식 체험과 현대적인 퓨전 요리 이벤트를 개최했으며, 온라인 영상 콘텐츠 제작과 SNS캠페인을 통해 젊은 층과 국내외 관광객의 관심을 끌었다. 이 캠페인 결과, 전주 한옥마을 방문객 수는 2020년 대비 2021년에 15% 증가하였으며, 온라인 콘텐츠 조회수는 연간 2백만 회를 돌파하였다. 또한, 지역 관광 및 숙박업체의 매출도 20% 이상 상승하는 성과를 거두었다. 이후 지역 문화자산을 활용한 지속적인 마케팅 추진과 다양한 협업으로 다시 한 …