2020년-2021년 사이에 있던 기업지자체단체 문화마케팅 사례 중 하나를 골라 사례분석하기

1. 사례 개요

2xxx년부터 시작된 글로벌 코로나19 팬데믹으로 인해 많은 기업과 지방자치단체는 온라인과 비대면 방식을 활용한 문화마케팅 전략을 펼치기 시작했다. 2020년에는 특히 지방자치단체들이 지역 관광과 문화를 홍보하는 데 주력했으며, 그 중 대표적인 사례로 강원도 춘천시의 ‘춘천 마임 축제 온라인 전시 및 콘테스트’를 꼽을 수 있다. 춘천시는 2020년 코로나19로 인해 기존에 오프라인으로 개최되던 춘천 마임 축제를 비대면 온라인 콘텐츠로 전환했고, 전국에 생중계하며 참여와 홍보 효과를 높였다. 이 축제는 코로나로 인해 축제 참가 인원이 급감한 상황 속에서도 온라인 참여자 수가 20만 명을 기록했고, SNS를 통한 홍보 게시물도 일 평균 3천 건 이상 확산되며 지역 문화자원에 대한 관심이 크게 높아졌다. 또한, 강원도는 2020년 ‘강원도 문화관광 온라인 페스티벌’을 개최하여 온라인 전시, 강연, 콘테스트 등을 진행했고 이를 통해 강원도 관광객 수가 전년 대비 약 15% 증가하는 성과를 거두었다. 이러한 온라인 문화마케팅은 디지털 플랫폼을 활용하여 지역 특색을 살리고, 코로나19로 침체된 관광·문화 산업 활성화를 도모하는 데 …