ASMR 방송 시청 동기와 만족도 및 재시청의도에 관한 연구 - 대학생 집단을 중심으로

1. 연구의 배경

최근 몇 년 간 미디어 환경의 변화에 따라 새로운 형식의 콘텐츠가 부각되고 있다. 그 중 하나가 바로 ASMR(자율 감각 자극 반응) 방송이다. ASMR은 특정한 소리나 시각적 자극을 통해 청중에게 기분 좋은 감각적 반응을 유도하는 콘텐츠로, 주로 유튜브와 같은 플랫폼에서 퍼져나갔다. ASMR 방송은 부드러운 목소리, 소근소근한 대화, 그리고 다양한 소리들로 구성되어, 많은 사람들이 이 콘텐츠를 통해 스트레스를 해소하거나 심리적인 안정을 찾으려 한다. 특히 대학교에 재학 중인 젊은 세대들은 학업과 사회적 부담 속에서 심리적인 압박을 느끼는 경우가 많다. 이러한 환경에서 ASMR 방송은 그들이 일상적으로 느끼는 스트레스를 줄이고, 이완할 수 있는 효과적인 방법으로 자리 잡았다. 대학생들은 강의와 과제, 다양한 인간관계, 취업 준비 등 여러 가지 요인으로 인해 높은 스트레스 수준을 경험하게 된다. 이들은 이러한 스트레스 상황에서 대체로 간단한 방법으로 즉각적인 안정을 추구하게 되며, ASMR 방송은 그런 요구를 충족시킬 수 있는 매력적인 선택지로 부각된다. ASMR 방송은 대개 길지 않은 시간 안에 소비가 가능하며, 언제 어디서나 …