2주 2강에서 BCG 매트릭스에 대해 학습했습니다. 최근, 기업의 자본력을 바탕으로 다양한 사업 혹은 제품을 시장에

1. BCG 매트릭스의 개념 및 구성 요소

BCG 매트릭스는 기업의 사업 포트폴리오를 분석하는 데 활용되는 도구로, 시장 성장률과 시장 점유율을 기준으로 사업 또는 제품의 상대적 위치를 시각화한다. 이 매트릭스는 보통 사분면으로 나누어지며, 각각은 스타(Stars), 캐시카우(Cash Cows), 물음표(Question Marks), 그리고 개(Dogs)라고 불린다. 시장 성장률은 해당 사업이 속한 시장의 연평균 성장률을 의미하며, 이는 시장의 규모가 얼마나 빠른 속도로 커지고 있는지를 보여준다. 상대적 시장 점유율은 경쟁사 대비 해당 사업의 시장 점유율로, 보통 특정 시점에서 경쟁사와 비교하여 계산되며, 이 값이 클수록 시장 내에서 강한 위치를 차지하고 있음을 나타낸다. 예를 들어, 글로벌 스마트폰 시장에서 애플의 아이폰은 높은 시장 점유율과 성장률 덕분에 스타 사분면에 위치하지만, 만약 시장이 포화상태로 성장률이 낮아진다면 아이폰은 캐시카우 또는 개 사분면으로 이동할 가능성이 크다. 이 매트릭스의 주요 구성 요소인 시장 성장률과 시장 점유율은 기업의 자원 배분 전략 결정에 중요한 역할을 하며, 스타는 높은 성장 가능성과 함께 높은 시장 점유율을 갖춘 …