2주 2강에서 BCG 매트릭스에 대해 학습했습니다. 최근, 기업의 자본력을 바탕으로 다양한

1. BCG 매트릭스의 개념 및 구성 요소

BCG 매트릭스는 기업이 보유한 다양한 사업이나 제품 포트폴리오를 분석하여 전략적 의사결정을 지원하는 도구이다. 이 매트릭스는 시장 성장률과 시장 점유율이라는 두 핵심 지표를 바탕으로 각 사업 또는 제품을 네 가지 구분으로 분류한다. 시장 성장률은 해당 시장이 얼마나 빠르게 성장하고 있는지를 나타내며, 시장 점유율은 특정 사업 또는 제품이 그 시장 내에서 차지하는 비중을 의미한다. 이 두 가지 지표를 축으로 하여 세로축에는 시장 성장률이 위치하고, 가로축에는 시장 점유율이 배치된다. 따라서, 시장 성장률이 높고 시장 점유율도 높은 사업은 ‘스타(Stars)’로 분류되며, 이는 미래 성장이 기대되는 핵심 주력 사업임을 나타낸다. 예를 들어, 2022년 기준 애플의 아이폰 사업은 글로벌 스마트폰 시장 내 높은 시장 점유율과 전체 시장이 지속적 성장하는 특성을 가지고 있어 스타에 해당될 수 있다. 반면, 시장 성장률이 낮고 시장 점유율도 낮은 사업은 ‘개발 또는 물음표(Question Marks)’로 분류되어 불확실성이나 성장 가능성에 따라 전략적 판단이 요구된다. 시장 점유율이 높아 성장률이 낮은 사업은 ‘…