BCG매트릭스

1. BCG매트릭스 정의

BCG 매트릭스는 Boston Consulting Group에서 개발한 경영 도구로, 기업의 사업 포트폴리오를 분석하고 전략을 수립하는 데 도움을 주기 위한 모델이다. 이 매트릭스는 주로 시장 성장률과 시장 점유율이라는 두 가지 변수를 기반으로 구분된 네 가지 카테고리를 통해 사업 단위 또는 제품 라인을 평가하는 방법이다. BCG 매트릭스는 `스타`, `캐시 카우`, `문제아`, `개`라는 네 가지 사분면으로 구성되어 있으며, 각 사분면은 사업의 현재 상태와 미래 성장 가능성을 나타낸다. 스타는 고성장 시장에서 높은 시장 점유율을 가진 사업 단위를 의미하며, 이들은 현재 안정적인 수익을 창출하고 있으며, 미래 성장 가능성도 크다. 스타는 자원을 추가로 투자하여 시장에서의 경쟁력을 더욱 강화해야 하는 제품이나 서비스이다. 반면 캐시 카우는 성장이 느린 시장에서 높은 시장 점유율을 가진 사업 단위를 지칭한다. 이들은 안정적인 현금 흐름을 창출하는데, 기업은 이들로부터 발생하는 현금을 다른 사업에 투자하여 성장할 수 있다. 문제아는 고성장 시장에서 낮은 시장 점유율을 가지는 사업 단위를 나타낸다. 이들은 성장 가능성이 있지만 현재의…