BCG매트릭스

1. BCG매트릭스 개념

BCG 매트릭스는 기업이 자산을 배분하고 포트폴리오 관리를 위한 전략적 도구로 널리 사용되는 모델이다. 1970년대 보스턴 컨설팅 그룹(BCG)에 의해 개발된 이 매트릭스는 기업의 제품 또는 사업 단위를 두 가지 차원으로 평가한다. 첫 번째 차원은 `시장 성장률`이며, 이는 해당 제품이나 사업이 속한 시장의 성장 가능성을 나타낸다. 두 번째 차원은 `상대적 시장 점유율`이고, 이는 특정 제품이나 사업이 해당 시장 내에서 얼마나 많은 점유율을 차지하고 있는지를 보여준다. 이 두 가지 차원은 서로의 관계를 통해 기업의 각 제품 또는 사업 단위가 처한 위치와 향후 전략적 방향성을 제시한다. BCG 매트릭스는 4개의 구역으로 나뉜다. 첫째, `스타(Star)` 카테고리로, 이 카테고리에는 높은 시장 성장률과 높은 상대적 시장 점유율을 가진 제품이나 사업이 포함된다. 이러한 스타 제품은 현재 시장에서 성공적이며, 향후에도 성장 가능성이 크기 때문에 기업이 지속적으로 투자해야 할 대상으로 간주된다. 둘째, `캐시 카우(Cash Cow)` 카테고리다. 이 카테고리는 낮은 시장 성장률을 보이지만 높은 상대적 시장 점유율을 가진 제품이나 사업으로…