BCG매트릭스 및 GE매트릭스의 정의 및 전략대안

1. BCG 매트릭스

BCG 매트릭스는 보스턴 컨설팅 그룹에서 개발한 기업의 사업 포트폴리오 분석 도구이다. 이 매트릭스는 기업이 다양한 사업 부문에 대한 전략적 결정을 내리는 데 도움을 주기 위해 설계되었다. BCG 매트릭스는 두 가지 축으로 구성된다. 세로축은 시장 성장률을 나타내며, 가로축은 시장 점유율을 나타낸다. 이 두 가지 변수를 기반으로 매트릭스를 사분면으로 나누어 각각의 사분면에 맞는 사업 부문의 특성을 정의한다. 첫 번째 사분면은 `스타`이다. 스타는 높은 시장 성장률과 높은 시장 점유율을 갖고 있는 사업을 의미한다. 이러한 사업은 시장 내에서 강력한 위치를 차지하고 있으며, 지속적인 수익 창출이 가능하다. 일반적으로 스타는 미래의 현금 흐름을 만들어내는 핵심 사업으로 여겨지며, 이러한 사업에 대해 기업은 적극적으로 투자해야 한다. 이들 사업은 경쟁이 치열할 가능성이 높기 때문에 지속적인 혁신과 마케팅이 필수적이다. 두 번째 사분면은 `물음표`(또는 문제아)이다. 물음표는 높은 시장 성장률을 가지고 있지만, 낮은 시장 점유율을 가진 사업을 의미한다. 물음표는 아직 성숙기에 이르지 않은 시장에서 성장 가능성이 있지…