Disney Plus 분석,국내 OTT 시장에서 외국계 사업자의 현지화 전략에 관한 연구

1. 서론

디즈니 플러스는 2xxx년 11월에 미국에서 처음 출시된 이후, 빠른 속도로 글로벌 OTT(Over The Top) 시장에 진입하며 그 입지를 확고히 해왔다. 이 플랫폼은 디즈니의 방대한 콘텐츠 라이브러리와 마블, 스타워즈, 픽사 등 인기 브랜드를 포함하여, 다양한 연령대의 소비자에게 매력적인 서비스를 제공한다. 특히, 디즈니 플러스는 콘텐츠의 질과 양에서 강력한 경쟁력을 바탕으로 국내를 포함한 여러 국제 시장에서 급속히 확장하고 있다. 국내 OTT 시장은 또한 Netflix, Amazon Prime Video, Hulu 등 외국계 OTT 사업자들이 치열한 경쟁을 벌이고 있는 상황이다. 이와 같은 환경 속에서 디즈니 플러스는 단순히 외국 콘텐츠를 공급하는 데 그치지 않고, 한국 소비자들의 문화적 특성과 선호를 반영한 현지화 전략을 구사하고 있다. 국내 소비자들은 자신들의 문화적 배경을 존중받고 선호하는 콘텐츠가 반영된 서비스를 선호하는 경향이 있다. 따라서 디즈니 플러스는 한국 시장을 겨냥해 다양한 현지화 전략을 도입하고 있다. 예를 들어, 한국의 인기 드라마 제작사와 협력하여 독점 오리지널 콘텐츠를 제작하거나, 한국어 더빙 및 자막 서비스를 강화하는 등의…