BCG Matrix에서 시장 성장률과 상대적 시장점유율을 기준으로 사업을 평가할 때 활용되는 영역 4가지를

1. 스타(Star)

스타(Star)는 시장 성장률이 높고 상대적 시장 점유율이 높은 사업 또는 제품을 의미한다. 이 영역의 사업은 빠른 성장세와 강력한 시장 경쟁력을 바탕으로 기업의 핵심 성장 동력 역할을 한다. 예를 들어, 최신 스마트폰 또는 인공지능 관련 기술이 대표적 사례다. 2020년대 들어 AI 기술은 연평균 성장률이 약 40% 이상에 달하며, 시장 규모도 2023년 기준 약 1250억 달러에 이르는 것으로 보고되고 있다. 이러한 시장에서 선점한 기업들은 경쟁력을 확보하며 높은 수익성을 기대할 수 있다. 스타 사업은 성장 초기 단계에서 시장 점유율을 높이기 위한 막대한 투자 필요성이 존재하지만, 이후 시장이 성숙되면서 현금창출원으로 변모한다. 세계 최대 전기차 제조사인 테슬라는 전 세계 전기차 시장에서 상대적 시장 점유율이 25%를 차지하며 빠른 성장 기조를 유지하고 있다. 이와 같이 스타 영역에 위치한 사업은 기업의 미래 성장 기반을 마련하는 결정적인 자산으로 자리 잡는다. 또한 스타 사업은 시장 선도자로서 강력한 브랜드 이미지를 형성하며, 경쟁자가 진입하기 어렵게 만드는 진입장벽을 형성한다. 하지만 성장률이 높기 때문에 시장 변화에 …