BCG 매트릭스에서 시장 성장률과 상대적 시장점유율을 기준으로 시장을 평가할 때 화라용되는 영역 4가지를

1. 스타

화살용 표에서 ‘스타’는 시장 성장률이 높고 상대적 시장점유율이 높은 제품 또는 사업 부문을 의미한다. 이는 기업의 성장 동력을 제공하는 핵심 경쟁력으로 간주되며, 높은 시장 점유율과 빠른 시장 성장이 결합된 상태를 나타낸다. ‘스타’는 매출과 이익 창출이 급속하게 증가하는 단계에 있으며, 회사의 미래 성장 가능성을 보여주는 중요한 지표다. 대표적인 사례로는 글로벌 기술 기업 애플의 아이폰이 있다. 애플은 2023년 기준 세계 스마트폰 시장 점유율이 약 17%로, 시장 성장률이 5% 이상인 가운데 강력한 시장 점유율을 유지하고 있어 ‘스타’로 분류된다. 이 제품은 시장 내 경쟁사보다 우위에 있으며, 지속적인 신제품 출시와 기능 혁신으로 시장 점유율을 확대하고 있다. 또한, 반도체 산업에서 TSMC(대만 반도체 제조 회사)는 고성능 칩 제조 부문에서 높은 성장률과 시장 점유율을 확보해 ‘스타’에 해당한다. 시장 조사 기관인 가트너의 보고서에 따르면, 2022년 글로벌 반도체 시장은 연평균 8%의 성장률을 기록했고, TSMC는 전체 시장의 약 55%를 차지하며 경쟁사보다 훨씬 앞서 있다. ‘스타’ 단계의 전략적 목표는 이러한 성장 잠재…