B社는 고객 취향을 반영한 다이어트 식품을 개발 중이다. 이에 시장조사를 준비 중이나 배정된 시간과 비용이 적어 (1)

1. 시장 분석

시장 분석은 현재 다이어트 식품 시장의 전체 규모와 성장 가능성을 파악하는 것이 핵심이다. 글로벌 다이어트 식품 시장은 2022년 기준 약 150억 달러 규모로, 연평균 성장률(CAGR)이 7. 2%에 달하며 2028년까지 약 245억 달러에 이를 것으로 예상된다. 국내 시장도 꾸준히 성장하고 있는데, 2021년 기준 약 3,500억 원 규모이며 연평균 6% 이상의 성장률을 기록하고 있다. 이는 건강과 체중 감량에 대한 관심이 높아지고 있기 때문이며, 특히 20~40대 여성 소비자가 전체 시장의 절반 이상을 차지하는 특징이 있다. 시장 조사기관인 시장앤드리서치에 따르면, 2022년 국내 다이어트 식품 구매자 75%는 건강을 위해 선택하며, 건강기능식품이 60% 이상을 차지하고 있다. 또한, 최근에는 천연 성분과 저당, 저칼로리 제품에 대한 선호도가 증가하고 있으며, ‘간편성’과 ‘개별포장’ 등 편의성을 중요시하는 소비 트렌드도 뚜렷하게 나타나고 있다. 시장 내 경쟁사는 글로벌 기업인 네이처스 베스트, 일본의 다이어트 브랜드인 다이어윌리 등과 국내의 쿠팡, 네이처리퍼블릭 등 온라인, 오프라인 채널을 활용하는 업체들이 있으며, 이들은 각각 특화된 제품…