H마트는 새로운 지점을 개설하기 위해 여러 지역에 대한 타당성 조사를 실시하였다 (1)

1. 타당성 조사 개요

H마트는 새로운 점포 개설을 위해 여러 지역에 대한 타당성 조사를 진행하였다. 타당성 조사는 해당 지역의 시장 규모, 소비자 특성, 경쟁 상황, 인구 통계, 교통 편의성, 부동산 가격, 지역 경제력 등을 종합적으로 분석하는 과정을 포함한다. 우선 시장 규모와 성장 잠재력을 평가하기 위해 인구 통계 자료를 활용하였으며, 최근 10년간 국내 대도시 인구는 연평균 1. 2% 증가하였고, 특히 30~50대 가구의 소비력은 강하게 유지되고 있다. 해당 지역의 가구당 연간 식료품 구매액은 평균 120만 원으로 전국 평균인 95만 원보다 높아, 소비 잠재력이 크다는 분석이 나왔다. 또한, 경쟁 환경 분석에서는 기존에 운영 중인 국내 대형 할인마트와 비교해 H마트의 차별화 전략이 중요한데, 조사 결과 2023년 기준 전국 10개 대도시의 한인밀집 지역 주변에는 경쟁업체가 평균 3개 내외 존재하며, 그 중 2위권 브랜드는 시장 점유율이 15%에 불과하다. 교통 및 접근 편의성 평가에서는 지하철 역과 버스 정류장과의 거리, 도로 교통량 등을 검토했으며, 평균적으로 5분 내외로 접근 가능하다는 점이 파악되었다. 부동산 가격은 평균 상가 임대료가 ㎡당 35…