H마트는 새로운 지점을 개설하기 위해 여러 지역에 대한 타당성 조사를 실시하였다

1. 서론

H마트는 국내 최대 규모의 한인 시장 체인으로서 2023년 현재 전국에 20여 개 지점을 운영하며 한인 및 다문화 고객층을 대상으로 높은 시장 점유율을 확보하고 있다. 최근 들어 글로벌 식품 소비 트렌드의 변화와 더불어 건강식품 및 유기농 식품에 대한 수요가 급증하면서, 시장 확장의 필요성이 대두되고 있다. 이러한 배경 하에 H마트는 새로운 지점 개설을 통해 고객 접근성을 높이고, 매출 증대와 브랜드 인지도 강화를 목표로 하고 있다. 특히, 국내 인구 이동 패턴 분석 통계에 따르면 최근 5년간 수도권 인구는 연평균 1. 2% 증가하는 반면, 지방권 인구는 정체 또는 감소하는 추세를 보이고 있어, 특정 지역의 시장 잠재력을 면밀히 분석하는 것이 중요하다. 실제로 2022년 H마트의 전국 매출 중 수도권이 차지하는 비중은 약 65%에 이르렀으며, 이는 수도권 내에서의 시장 포화 가능성에 대한 우려를 불러일으키고 있다. 이에 따라 신시장 개척의 전략적 필요성이 대두되고 있으며, 새로운 지점 개설은 이를 위한 핵심 방안이다. 기존 고객의 수요 패턴과 소비 행태를 분석한 결과, 온라인 및 오프라인 채널 모두에서 고객 방문 빈도와 매출이 상승하고…