K-POP 등 K-Culture 산업의 IMC전략 제안서 작성 (1)

1. 서론

K-POP과 K-Culture는 전 세계적으로 급속도로 확산되고 있으며, 한국 문화산업의 대표적인 성공 사례로 자리매김하였다. 2022년 기준, K-POP은 180개국 이상에서 스트리밍 되었으며, 글로벌 팬덤 수는 1억 명에 달한다. 방탄소년단(BTS)은 유튜브 조회수 80억 건을 기록하며 세계적인 인기를 실감케 했으며, 한국 상품과 연계된 문화 체험도 연간 약 3조 원 규모로 성장하였다. 이러한 성공은 단순한 음악 시장을 넘어 패션, 뷰티, 영화, 드라마, 음식 등 다양한 분야로 확산되고 있다. 한국문화체육관광부의 통계에 따르면, 2022년 K-콘텐츠 수출액은 124억 달러로 전년 대비 16. 2% 증가하였고, 이 중 K-POP이 차지하는 비중은 약 65%에 달한다. 세계인들은 SNS와 유튜브를 통해 K-Culture 콘텐츠에 접근하며 한국에 대한 관심이 높아지고 있는데, 특히 미주와 유럽 지역에서의 시장 점유율이 가파르게 상승하고 있다. 내부적으로는 이처럼 글로벌 시장에서의 경쟁력 확보를 위해 일관된 IMC(integrated marketing communication) 전략이 필요하다. IMC 전략은 브랜드 메시지를 통합하여 여러 채널과 매체를 통해 일관되게 전달함으로써 브랜드 인지도와 충성도…