PPT 사례 발표 K-POP (BTS) 의 트랜스미디어 (OSMU) 사례분석(전략) (특히 BTS) 건

1. BTS의 트랜스미디어 전략 개요

BTS는 트랜스미디어 전략을 통해 글로벌 K-POP 열풍을 주도하는 대표적인 사례이다. BTS의 트랜스미디어 전략은 음악, 영상, 온라인 콘텐츠, 굿즈, 체험 이벤트 등 다양한 플랫폼과 매체를 연계하여 상호작용하는 것이 특징이다. BTS는 음원 발매와 동시에 뮤직비디오, 리얼리티 프로그램, 유튜브 콘텐츠, SNS 활동을 병행하여 팬들과의 접점을 넓히고 확장성을 높였다. 2xxx년 BTS의 유튜브 구독자수는 약 5900만 명에 달하며, 연간 유튜브 조회수는 130억 건 이상으로 집계되어 플랫폼 기반의 콘텐츠 소비가 주요 전략임을 보여준다. 또한, BTS는 글로벌 팬 커뮤니티 ‘아미(ARMY)’와의 소통을 극대화하기 위해 V 라이브, 위버스(Weverse)와 같은 공식 팬 플랫폼을 운영하며 실시간 소통을 강화하였다. 이와 함께 BTS는 세계 주요 대형 광고, 브랜드와 협력하여 다양한 캠페인 및 굿즈를 선보이며 브랜드 확장성을 높이고 있다. 2020년에는 유엔 연설, 기후변화 캠페인 참가 등 글로벌 이슈에 적극적으로 참여하며 사회적 메시지를 전달하는 동시에 글로벌 캠페인에 참여하는 Transmedia 전략을 구체화하였다. 이러한 전략적 일관성과 …