TV광고 또는 인쇄광고들 중에서 1개의 광고를 선정하고, 그 광고의 STP(세분화 기준,표적시장 선정

1. 세분화 기준

광고의 세분화 기준은 시장을 특정 소비자 그룹으로 나누기 위한 중요한 요소이며, 이를 통해 광고의 효율성을 극대화할 수 있다. 우선 인구통계학적 기준은 가장 널리 활용되는 세분화 방법이다. 연령, 성별, 소득수준, 직업, 교육수준 등으로 시장을 구분하는데, 예를 들어 20대 여성 대상 화장품 광고는 이 연령대와 성별 특성에 맞춰 제품의 특성을 강조한다. 2022년 한국의 화장품 시장 분석 자료에 따르면, 20~29세 여성의 시장 점유율은 전체 시장의 45%에 달하며, 이 연령층은 새롭고 트렌디한 제품에 높은 관심을 보인다. 소득수준의 세분화 역시 중요하다. 고소득층을 타겟으로 하는 럭셔리 브랜드 광고의 경우, 전국 가구 평균 소득 4,000만 원 이상인 집단을 겨냥하는 것이 효과적이다. 심리적 세분화 역시 중요하며, 소비자의 가치관, 라이프스타일, 성격 등을 기반으로 한다. 예를 들어 친환경 제품 광고는 환경보호와 지속가능성을 중요시하는 소비자를 대상으로 하며, 2023년 환경 관련 소비자 설문 조사에 따르면, 전체 응답자 중 60%가 친환경 제품 구매를 고려한다고 답변했다. 행동적 세분화는 구매 행동과 사용 패턴에 근거한다. 고객…