GS25 마케팅사례 집관족 겨냥마케팅

1. `집관족`의 의미

집관족은 `집에서 관람하는 족`을 줄인 표현으로, 주로 집에서 TV, 영화, 스포츠 등을 관람하는 것을 선호하는 사람들을 지칭한다. 이들은 외부 활동보다 집에서의 편안함과 아늑한 분위기를 중시하며, 자신만의 공간에서 즐길 수 있는 다양한 오락과 취미를 가지고 있다. 집관족은 최근 몇 년간 특히 COVID-19 팬데믹과 같은 사회적 거리두기 상황에 의해 더욱 늘어나게 되었으며, 이로 인해 관련 콘텐츠 소비 패턴에도 큰 변화가 발생했다. 집관족의 특징 중 하나는 다양한 플랫폼을 통해 콘텐츠를 소비하는 것이다. 이들은 방송사에서 제공하는 TV 프로그램뿐만 아니라, 넷플릭스와 같은 OTT(Over The Top) 서비스, 유튜브, 그리고 개인의 스마트폰이나 태블릿을 통해 언제 어디서나 원하는 콘텐츠를 시청할 수 있다. 또한, 이들은 게임, 쇼핑, 요리 등 다양한 취미 활동을 집에서 즐기며, 대중교통이나 외출을 통한 시간 낭비를 피하고자 한다. 또한 집관족은 대체로 혼자 또는 소규모의 친구, 가족과 함께 시간을 보내는 것을 선호한다. 이들은 집에서 간편하게 즐길 수 있는 음식과 음료를 찾으며, 자주 배달 음식을 이용하거나, 손쉽게 만들 수 …