ott 플랫폼 왓챠에 대한 마케팅 분석 보고서

Ⅰ. 서론 - 선정 이유, 기업 소개

안녕하세요. 이번 보고서에서는 국내 OTT(Over-the-Top) 플랫폼인 왓챠에 대한 마케팅 분석을 진행하고자 한다. OTT 플랫폼은 최근 몇 년 사이에 급속도로 성장하면서 콘텐츠 소비 방식에 혁신을 가져왔다. 왓챠는 이러한 환경 속에서 독특한 경쟁력을 가진 서비스로 주목받고 있으며, 그 배경과 마케팅 전략에 대한 분석이 필요하다고 생각된다. 왓챠는 2015년에 설립되어, 영화 및 TV 프로그램을 스트리밍으로 제공하는 플랫폼으로 시작하였다. 초기에는 콘텐츠 추천 알고리즘을 중심으로 한 사용자 맞춤형 서비스에 초점을 두어 차별화된 전략을 세웠다. 이는 사용자가 선호하는 콘텐츠를 쉽게 발견하고 소비할 수 있도록 하여, 높은 사용자 만족도를 달성하는 데 기여했다. 현재 왓챠는 국내외 다양한 콘텐츠를 제공하며, 오리지널 콘텐츠 제작에도 그 발판을 마련하고 있다. 최근 OTT 시장은 넷플릭스, Disney+, Amazon Prime Video 등 글로벌 거대 기업들의 진출로 인해 경쟁이 치열해지고 있다. 이러한 시장에서 왓챠는 독자적인 콘텐츠 라이브러리와 사용자 친화적인 인터페이스를 통해 자사의 포지셔닝을 강화하고 있다. 특히, …