P[경영전략론] - BCG 매트릭스 상에 물음표(QuestionMark)에 해당하는 기업을 선정하고 선정한 이유와 본인이 생각하는 전략대안을 서술하시오 (1)

1. 기업설명

BCG 매트릭스는 기업의 제품 포트폴리오를 분석하는 데 유용한 도구로, 시장 성장률과 시장 점유율을 기반으로 제품이나 사업을 네 가지 범주로 나눈다. 이 중 물음표(Question Mark)는 상대적으로 낮은 시장 점유율을 가지고 있으나 높은 성장 잠재력을 지닌 제품이나 사업을 의미한다. 물음표는 기업의 미래 가능성을 지니고 있지만 동시에 불확실성과 리스크가 큰 상태이다. 기업이 이 물음표에 해당하는 사업을 어떻게 관리하느냐에 따라 미래의 스타(Star)로 성장할 가능성도 있지만, 반대로 실패할 경우 전락할 위험도 있다. 이러한 관점에서 물음표에 해당하는 기업을 분석하는 것은 전략적 결정에 있어 중요한 일이다. 선정한 기업은 전자상거래 플랫폼인 ‘카카오쇼핑’이다. 카카오는 그간 다양한 서비스들을 선보이며 사업 다각화를 이뤘다. 카카오쇼핑은 카카오의 다양한 생태계 속에서 빠른 성장을 기대할 수 있는 잠재력을 가지고 있지만, 현재는 상대적으로 낮은 시장 점유율을 보이고 있다. 국내 전자상거래 시장은 이미 네이버 쇼핑과 쿠팡과 같은 강력한 경쟁자들로 인해 치열한 경쟁 구도가 형성되어 있다. 이러한 상황에서 카카오쇼핑은 …