R을 통해 분석한 국내 OTT 마케팅 분석 및 방향 제안

Ⅰ. 서론

최근 몇 년간 국내에서 온라인 동영상 서비스(OTT)의 발전은 가히 눈부신 성과를 보여주고 있다. 특히, COVID-19 팬데믹 이후 재택근무와 사회적 거리두기가 일상화되면서, 소비자들은 새로운 콘텐츠 소비 방식으로 OTT 플랫폼에 더욱 집중하게 되었다. 이러한 변화는 OTT 플랫폼의 이용자가 급격히 증가하게 만든 핵심 요인으로 작용했으며, 이에 따라 업체 간의 경쟁도 심화되었다. 이제 OTT 서비스는 단순한 영상 시청을 넘어, 다양한 콘텐츠 생산과 유통을 포함하는 복합적인 생태계로 발전하고 있다. 한국의 OTT 시장은 Netflix, 웨이브, 티빙, 쿠팡플레이 등 다양한 플랫폼들이 치열하게 경쟁하는 구조로 변화하고 있으며, 이를 통해 소비자들에게 풍부한 콘텐츠 선택권을 제공하고 있다. 이러한 환경 속에서 소비자들은 품질, 가격, 콘텐츠 다양성 등 여러 요인을 고려하여 자신에게 맞는 플랫폼을 선택하게 된다. OTT 플랫폼의 마케팅 전략은 이러한 치열한 경쟁 속에서 소비자들의 눈길을 끌기 위한 중요한 요소로 작용한다. 각 플랫폼은 독창적이고 매력적인 콘텐츠를 제작하거나, 소비자 맞춤형 추천 시스템을 도입하는 등 다양한 방식으로 브랜드 가…