광고 하나를 선택하여 마케팅 수립 과정과 타겟마케팅 과정으로 분석하시오

1. 광고 개요

광고 개요는 광고 전략을 이해하는 데 있어 핵심적인 출발점이다. 이번에 분석할 광고는 글로벌 스포츠 의류 브랜드인 나이키의 `Just Do It` 캠페인이다. 이 캠페인은 1988년에 시작하여 지금까지도 지속되고 있으며, 단순한 제품 광고를 넘어 고객의 잠재력을 자극하고 도전 정신을 고취하는 메시지로 유명하다. 이 광고의 핵심 메시지는 누구나 자신만의 한계를 극복하고 목표를 이루라는 의지와 도전 정신을 강조하는 데 있으며, 이로 인해 전 세계 다양한 연령대와 문화권에서 큰 반향을 일으키고 있다. 나이키는 이 광고를 통해 제품 판매 증진뿐만 아니라 브랜드의 정체성을 강화하고자 하였으며, 결국 고객과의 감성적 유대감을 형성하는 데 성공하였다. 광고는 주로 강렬한 비주얼과 도전하는 스포츠 인물들의 모습을 통해 메시지를 전달하며, 유명 스포츠스타인 마이클 조던, 리오넬 메시 이외에도 다양한 연령층과 배경을 가진 사람들이 등장한다. 광고의 메시지를 심도 있게 담아낸 슬로건 `Just Do It`은 1988년 이후로 연 평균 10% 이상의 매출 증가율을 기록하는 등 비즈니스 성과와도 밀접한 연관을 보여준다. 이 캠페인은 특히 18세에서 34…