광고 하나를 선택하여 마케팅 수립과정과 타겟마케팅 과정으로 분석

1. 광고 선택 및 개요

광고 선택 및 개요 이번 분석에 선정한 광고는 글로벌 스포츠 브랜드인 나이키의 "Just Do It" 캠페인이다. 이 광고는 1988년에 처음 시작되어 현재까지도 지속적으로 활용되고 있으며, 스포츠 및 활동성과 도전 정신을 강조하는 대표적인 브랜드 메시지로 자리매김하고 있다. 나이키의 "Just Do It" 캠페인은 다양한 매체를 통해 전 세계적으로 방영되었으며, 유명 선수들과 일반 소비자들이 참여하는 영상 콘텐츠, 디지털 광고, 스포츠 경기장 내 광고판 등 다양한 채널에서 노출되고 있다. 특히 디지털 마케팅이 강화된 최근에는 소셜 미디어 플랫폼을 통해 개인 사용자들이 참여하는 챌린지 영상이나 해시태그 캠페인을 펼쳐, 광고의 노출 효과를 극대화하고 있다. 이 광고의 핵심 메시지는 목표를 향해 꾸준히 도전하는 용기와 결단력을 강조하며, 모든 연령층과 성별에 걸쳐 폭넓은 공감대를 형성하는 데 성공하였다. 브랜드 인지도 조사에 따르면, "Just Do It" 캠페인 이후 나이키의 글로벌 인지도는 2009년 75%에서 2023년 85%로 증가했고, 브랜드 충성도 역시 강력한 연관성을 보여줬다. 특히 10대와 20대 …