The Art of Standards Wars [by Carl Shapiro, Hal R. Varian]

1. 요약

`The Art of Standards Wars`는 카를 샤피로와 할 R. 바리안이 현대 경제에서 기술 표준과 관련된 경쟁의 복잡성을 탐구한 저작이다. 이 책에서는 표준이 경제적 성공을 좌우하는 핵심 요소로 작용하며, 표준이 어떻게 형성되고 그 과정에서 발생하는 전투에 대한 다양한 사례를 통해 설명한다. 특히 기술 산업에서 표준이 중요한 이유와 그것이 기업의 전략에 미치는 영향에 대해 상세하게 논의한다. 표준의 개념은 단순히 기술적인 요소를 넘어서, 경쟁사의 반응, 소비자의 선택, 그리고 정부 정책까지 포괄하는 복합적인 장의 일환으로 다뤄진다. 샤피로와 바리안은 표준 전쟁이 단순한 경쟁이 아니라, 정교한 전략 게임이라고 주장한다. 이들은 표준을 정함으로써 시장의 판도를 바꾸는 주체들이 되어, 시장 내에서의 우위를 점할 수 있는 기반을 마련해야 한다고 설명한다. 표준이 결정되면, 해당 표준을 따르는 제품과 기술이 시장에서 더 많은 소비자에게 수용되는 경향이 있으며, 이로 인해 `네트워크 효과`가 강화되어 경쟁자는 아예 시장에서 퇴출되거나 상당한 불이익을 겪게 된다. 기술 표준이 형성되는 과정에서는 초기 수용자의 선호와 기업 간의 상…