광고하나를 선택하여 마케팅 수립 과정과 타켓 마게팅 과정으로 분석하시오

1. 광고 선택 및 배경 분석

광고 선택 및 배경 분석은 마케팅 전략 수립의 기초 단계로서, 해당 광고가 성공적으로 자리 잡기 위해서는 먼저 광고의 선정 이유와 그 배경을 명확히 이해하는 것이 중요하다. 이번에 선택한 광고는 글로벌 화장품 브랜드인 `A`사의 신제품 런칭 광고이다. 이 광고는 2023년 9월에 전국 주요 온라인 포털과 SNS를 통해 공개되었으며, 제품의 자연 친화적 이미지를 강조하는 내용으로 구성되어 있다. 선택 이유는 최근 소비자들의 친환경 제품에 대한 관심이 급증했기 때문이다. 조사에 따르면, 2023년 국내 친환경 인증 제품 구매 소비자 비율은 전체 화장품 시장의 45% 수준에 달하며, 연평균 성장률은 약 8%를 기록하고 있다. 이처럼 친환경 트렌드가 강하게 자리 잡으면서, 관련 광고와 마케팅이 시장에서 높은 반응을 얻고 있음을 알 수 있다. 또한, `A`사의 신제품은 기존 제품 대비 30% 더 자연 유래 성분을 포함하고 있으며, 피부 자극 테스트를 통과한 안전성까지 확보했다는 점을 배경으로 내세우고 있다. 배경 분석을 위해 최근 시장 동향과 경쟁사 동향도 함께 살펴봤다. 지속 가능한 소비를 지향하는 현대 소비자들은 브랜드의 윤…