국내 마케팅 시장의 최근동향 살펴보고 한가지 기업선택하여 그 선정된 기업

1. 국내 마케팅 시장의 최근 동향

최근 국내 마케팅 시장은 디지털 전환과 함께 비대면 소비 확산이 주요 특징으로 자리잡았다. 코로나19 팬데믹 이후 온라인 쇼핑과 비대면 서비스 수요가 급증하면서 온라인 마케팅이 전체 시장에서 차지하는 비중이 높아지고 있다. 2023년 기준, 국내 온라인 쇼핑 시장은 약 300조 원에 달하며, 이는 전년 대비 12% 증가한 수치다. 특히 모바일 사용률이 80% 이상으로 높아지면서 스마트폰을 통한 마케팅 전략이 핵심으로 떠오르고 있다. 소셜 미디어 활용도가 급증하며 인플루언서 마케팅도 활발히 진행된다. 예를 들어, 쿠팡의 인플루언서 협업 캠페인과 네이버 쇼핑 라이브 방송은 고객 참여와 구매전환율을 높이는데 기여했으며, TV와 오프라인 중심의 전통적 방식이 점차 디지털 방식으로 전환되고 있다. 특히, 2023년 상반기 기준 디지털 광고 시장은 연간 20. 4% 성장하여 8조 원을 돌파했으며, 검색광고와 디스플레이 광고의 비중이 지속해서 증가하는 추세를 보이고 있다. 빅데이터와 인공지능(AI)을 활용한 맞춤형 마케팅이 확산되면서 고객 개개인의 소비 패턴을 분석해 개인화된 광고와 추천 서비스를 제공하는 사례도 늘고 …