국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 중 한 제품을 선정하여, 해당 제품의 시장세분화

1. 시장세분화 기준

시장세분화 기준은 소비자의 다양한 특성에 따라 시장을 구분하는 중요한 요소이다. 우선, 인구통계적 기준이 가장 널리 사용된다. 이는 연령, 성별, 소득 수준, 직업, 결혼 여부, 가구 규모, 교육 수준 등과 같은 인구 특성을 기준으로 시장을 세분화하는 방법이다. 예를 들어, 국내 의류 시장에서는 20대 여성과 40대 남성의 선호도가 크게 다르기 때문에 연령과 성별에 따라 시장을 나눈다. 통계청 자료에 따르면, 2023년 기준 20대 여성의 의류 구매 비중은 전체 의류 시장의 약 35%를 차지하며, 이들은 주로 온라인 채널을 통해 패션 아이템을 구매하는 경향이 높다. 심리적 기준은 소비자의 생활양식, 가치관, 라이프스타일, 성격, 태도 등을 분석하여 시장을 세분화한다. 예를 들어, 브랜드 충성도가 높은 고객층과 가격에 민감한 고객층으로 나누거나, 친환경이나 윤리적 소비를 중요시하는 그룹과 전통적인 소비 성향을 가진 그룹으로 구분한다. 현대자동차는 친환경차와 연비 중심의 차량을 선호하는 고객층을 별도로 타깃팅하여 시장 세분화를 진행하며, 친환경차 시장은 연 15%의 성장률을 기록하고 있다(한국자동차산업협회, 2023). 지리…