국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 중 한 제품을 선정하여, 해당 제품의 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝 (1)

1. 시장세분화

국내에서 판매되고 있는 전자제품 중 스마트폰은 가장 넓고 다양한 시장세분화가 이루어지고 있는 제품이다. 스마트폰 시장은 사용자의 연령, 성별, 소득 수준, 라이프스타일, 사용 목적에 따라 세분화할 수 있다. 먼저 연령별 시장세분화는 10대 후반에서 20대 초반, 30대, 40대, 50대 이상으로 구분되며, 각각의 세그먼트는 특화된 제품과 서비스 요구를 가지고 있다. 예를 들어, 10대와 20대는 사진 촬영, 게임, SNS 활용에 강점을 둔 제품을 선호하며, 이 세그먼트는 전체 스마트폰 사용자 중 약 35%를 차지한다. 반면, 40대 이상은 안정성과 배터리 수명, 사용 편의성을 중요시하며, 이들은 전체 시장의 약 30%를 차지한다. 성별을 기준으로 할 때, 남성은 주로 고성능 카메라와 하드웨어 성능에 관심이 많고, 여성은 디자인과 휴대성에 중점을 둔다. 소득 수준도 중요한 세분화 기준으로, 고소득 소비자는 최신 플래그십 모델을 선호하며, 연소득 7000만 원 이상 가구는 전체 스마트폰 시장의 약 20%를 차지한다. 사용 목적에 따른 세분화는 업무용, 엔터테인먼트용, 일상용으로 나뉘며, 각각의 요구에 맞춘 제품들이 출시된다. 예를 들어, 업무용 스…