국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 중 한 제품을 선정하여, 해당 제품의 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝

1. 제품 개요

국내에서 판매되고 있는 전자제품 중 스마트폰은 가장 대표적이고 인기 있는 제품이다. 스마트폰은 통신, 인터넷, 사진촬영, 게임 등 다양한 기능을 하나의 기기에서 해결할 수 있어 현대인들의 일상생활에 필수적인 제품으로 자리매김하였다. 국내 스마트폰 시장은 삼성전자와 애플이 주도하고 있으며, 2022년 기준으로 전체 스마트폰 시장 점유율은 Samsung이 약 70%, Apple이 약 20%인 것으로 나타났다. 한국은 2023년 기준으로 인구 1인당 스마트폰 보유율이 96%에 달하며, 시장 성장은 계속되고 있다. 대중적인 보급형 모델부터 프리미엄 모델까지 다양한 가격대의 제품이 출시되고 있으며, 특히 2022년 삼성 갤럭시 시리즈의 판매량은 약 1억 2천만 대에 달했다. 스마트폰은 10대부터 60대 이상까지 연령대를 뛰어넘어 넓은 고객층을 확보하고 있으며, 이를 바탕으로 국내 시장은 매우 치열한 경쟁국이기도 하다. 2020년부터 시작된 5G 서비스의 활성화와 함께 스마트폰 시장은 더욱 성장하였으며, 2022년 기준으로 전체 스마트폰 판매량에서 5G폰이 차지하는 비중은 약 75%에 이른다. 특히 삼성전자 같은 경우, 갤럭시 S 시리즈와 노트 시리즈가 프리…