국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 중 한 제품을 선정하여, 해당 제품의 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝

1. 시장세분화

국내에서 판매되고 있는 전자제품 중 스마트폰을 선정하여 시장세분화에 대해 설명한다. 스마트폰 시장은 매우 경쟁이 치열하며, 다양한 고객의 요구와 특성에 따라 여러 세그먼트로 나누어 볼 수 있다. 첫째, 가격대별 세분화가 두드러진다. 프리미엄 시장과 보급형 시장으로 나뉘어지는데, 2023년 기준 삼성전자와 애플이 각각 프리미엄 시장을 주도하며, 고가 스마트폰(가격 100만원 이상)이 전체 시장의 약 35%를 차지한다. 중·저가형 스마트폰은 45만원 이하 제품을 중심으로 하며, 이 세그먼트는 저소득층이나 가성비를 중시하는 고객층을 타깃으로 한다. 둘째, 기능별 세분화가 이루어진다. 카메라 성능을 중시하는 고객은 고화소, 광학줌, 야간촬영 기능이 뛰어난 모델을 선호하며, 최근 갤럭시 S23 울트라와 아이폰 14 프로 맥스 등이 대표적이다. 게임을 즐기는 고객은 고성능 GPU와 대용량 배터리, 120Hz 이상 화면 주사율을 갖춘 제품을 찾으며, 이는 전체 시장의 약 20% 가량을 차지한다. 셋째, 사용자 연령대별 세분화도 분명하게 존재한다. 20~30대 젊은 층은 최신 트렌드와 디자인, 소셜 미디어 연동성을 중시하는 반면, 50대 이상 고…