국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 중 한 제품을 선정하여, 해당 제품의 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝

1. 시장세분화

국내에서 판매되는 전자제품인 스마트폰 시장은 다양한 세그먼트로 구분할 수 있다. 우선, 소비자의 연령대에 따른 세분화가 가장 두드러진다. 20세에서 30대는 최신 기능과 디자인에 민감하며 프리미엄 브랜드를 선호하는 경향이 크다. 실제로 2022년 통계에 따르면, 20대와 30대의 스마트폰 점유율이 전체 시장의 55%를 차지하고 있으며, 이들은 애플의 아이폰과 삼성의 갤럭시 시리즈를 주로 구매한다. 반면 40대 이상은 가격 경쟁력과 실용성을 중시하여 중저가 브랜드 또는 기능이 단순한 제품을 선호하는 특성이 있다. 2023년 통계에서 40대 이상 스마트폰 구매자의 68%는 가격 대비 성능이 뛰어난 제품을 선택했고, 노트북과 같은 연계 제품 구매도 활발하다. 또 다른 시장 세분화 기준은 사용 용도와 기능에 따른 구분이다. 예를 들어, 게이밍 스마트폰 시장은 고성능 그래픽 칩셋과 큰 디스플레이, 높은 배터리 용량을 갖춘 제품을 중점적으로 노린다. 2023년 기준, 국내 게이밍폰 시장은 전체 스마트폰 시장의 약 8%를 차지하며, 연평균 성장률이 12%에 달한다. 또한, 기업용 스마트폰 시장은 보안성과 멀티태스킹 기능이 강조되며, SK텔레콤 등 …