국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 중 한 제품을 선정하여, 해당 제품의 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝

1. 시장세분화

국내에서 판매되고 있는 전자제품인 스마트폰 시장은 매우 치열하고 다변화된 시장이다. 시장세분화는 여러 기준에 따라 구분할 수 있으며, 대표적으로 인구통계적(Market Demographics), 지리적(Geographic), 심리적(Psychographic), 행동적(Behavioral) 세분화가 있다. 우선 인구통계적 세분화는 연령, 성별, 소득수준 등에 따라 나눌 수 있는데, 국내 스마트폰 시장은 10대부터 60대 이상까지 다양한 연령층이 소비하고 있다. 특히 20대와 30대가 전체 시장의 약 50% 이상을 차지하며, 이들은 최신 제품과 기능에 대한 수요가 높아 프리미엄 브랜드를 선호한다. 2023년 기준, 20~29세의 스마트폰 보유율은 98%에 달하며, 30~39세도 95%의 높은 보유율을 보이고 있다. 소득수준에 따른 차이도 뚜렷해서, 월평균 가구 소득 600만 원 이상인 고소득층은 프리미엄 스마트폰 시장을 주도하며, 애플과 삼성의 프리미엄 모델이 시장의 큰 부분을 차지한다. 반면, 중저가 시장은 주로 30~50만 원대 제품들이 주를 이루며, 1인 가구와 1세대 주택가를 중심으로 성장하고 있다. 지리적 세분화는 수도권과 비수도권 간의 차이를 반영한다. 예를 들어, 서울과 경기 지…